Industria dedicată răsfățului canin a înregistrat o expansiune considerabilă, fiind impulsionată de dorința tot mai mare a stăpânilor de a-și trata animalele de companie, privite drept membri ai familiei, cu o gamă extinsă de experiențe deosebite, de la meniuri gastronomice sofisticate servite în restaurante până la servicii de transport specializate pentru evenimente festive, precum nunțile, tendință care reflectă o schimbare profundă în comportamentul consumatorilor moderni.
Câinii, invitați la nunți și tratați ca niște clienți de lux Foto: Helen Barber/FB
Acest comportament a determinat conturarea unui nou curent comercial denumit „economia experiențelor pentru câini” (doggy experience economy). Oamenii nu se mai rezumă la simplul act de a ieși în public în compania animalului, ci își doresc ca acesta să beneficieze de servicii de o calitate superioară, create în mod special pentru el.
Helen Barber/FB Foto: Helen Barber/FB
Evoluția spectaculoasă a bugetelor alocate patrupedelor
Conform datelor furnizate de MoneySuperMarket, sumele cheltuite pentru produsele și serviciile dedicate animalelor de companie s-au majorat considerabil de la 2,9 miliarde de lire sterline înregistrate în anul 1997 până la valoarea de 11,95 miliarde de lire sterline estimată pentru anul 2025.
Câinii, invitați la nunți și tratați ca niște clienți de lux Foto: Helen Barber/FB
Meniuri gastronomice și petreceri tematice în restaurante
Localurile publice au adoptat rapid această cerere prin introducerea unor oferte exclusiviste. Câinii primesc acum preparate culinare adaptate nevoilor lor nutriționale, incluzând fripturi speciale pe bază de carne și legume, completate de sosuri potrivite organismului lor. Un exemplu concret este The Amberley Inn din Stroud, unde meniurile destinate patrupedelor se bucură de un succes imens. Mai mult, unitatea organizează evenimente dedicate, cum este tradiționalul „Santa Paws” de Crăciun, ocazie cu care animalele pot socializa, consumă băuturi de tip Puppuccino, merg în plimbări organizate, primesc mese festive și sunt răsplătite cu daruri aduse de Moș Crăciun. Reprezentanta localului, Rachel Morgan, pune această dinamică pe seama perioadei pandemice, interval în care cetățenii au petrecut mult timp în locuințe alături de companionii lor, căutând ulterior să mențină același nivel de apropiere și în viața socială exterioară.
Foto: Helen Barber/FB
Participarea activă a câinilor la ceremoniile de nuntă
Un alt sector în plină dezvoltare este cel al prezenței animalelor la evenimente majore din viața de familie. Înființată în anul 2022 în Weston-super-Mare de către Helen Barber împreună cu soțul său, compania Together Furever Weddings oferă servicii specializate de transport și însoțire a câinilor în cadrul ceremoniilor de nuntă. Afacerea a înregistrat o creștere masivă a solicitărilor, ajungând să participe la organizarea a peste 70 de nunți doar pe parcursul unui singur an. Fondatorii subliniază că deschiderea publicului față de această idee este incomparabil mai mare astăzi, existând în prezent sute de furnizori de servicii dedicate prezenței animalelor la nunți, comparativ cu situația din trecut, când numărul acestora era infim.
Impactul rețelelor sociale și rolul influencerilor
Mediul online joacă un rol determinant în impulsionarea acestei piețe de nișă. Potrivit opiniei exprimate de dr. Stelina Kanaki, lector în marketing la Universitatea West of England, utilizatorii platformelor sociale au tendința de a se compara cu alți indivizi sau cu creatorii de conținut cunoscuți. Vizualizarea unor imagini atent realizate în care animalele primesc tratamente de lux generează o presiune psihologică subtilă asupra proprietarilor, determinându-i să ofere un nivel similar de răsfăț propriilor exemplare. Specialista arată că economia experiențelor se bazează în prezent pe livrarea unor momente memorabile, cumpărătorii investind bucuroși în amintiri împărtășite alături de companionii necuvântători. Aceeași tendință de extindere a serviciilor este confirmată și de antreprenoarele Shelly Potter și Casey Gumm, coordonatoatoarele afacerii de familie Potters Tails din Wiltshire, care recunosc că promovarea digitală le-a propulsat considerabil activitatea de plimbare a câinilor.
Punctele importante ale fenomenului actual:
- Creșterea spectaculoasă a bugetelor naționale alocate animalelor de companie, de la 2,9 miliarde de lire sterline în 1997 la 11,95 miliarde de lire sterline prognozate pentru 2025.
- Dezvoltarea meniurilor dedicate în restaurante și puburi, incluzând fripturi speciale, băuturi Puppuccino și petreceri de Crăciun de tip „Santa Paws”.
- Apariția unor agenții specializate în transportul și însoțirea câinilor la ceremoniile de nuntă, cum este cazul companiei Together Furever Weddings.
- Rolul major al rețelelor sociale și al comparațiilor cu influencerii în impulsionarea cererii pentru servicii de lux adresate patrupedelor.
Pe măsură ce legătura emoțională dintre oameni și animalele lor continuă să se adâncească, iar platformele online promovează noi standarde de îngrijire, specialiștii anticipează că piața dedicată serviciilor premium pentru câini va continua să inoveze și să diversifice gama de oferte disponibile în viitorul apropiat.
Adaugă la Agregator.ro
